Série Avatar představuje v moderní kinematografii paradox: dva filmy jsou v současnosti prvním a třetím nejvýdělečnějším filmem všech dob, přesto se jejich kulturní dopad zdá podivně… utlumený. Navzdory tomu, že sci-fi eposy Jamese Camerona postrádají dlouhodobou známost Star Wars nebo rozlehlou propojenost Marvel Cinematic Universe, neustále překračují očekávání kasovních trhů a překračují konvenční moudrost o opakovaném sledování a dlouhověkosti franšízy.
Čísla nelžou: Jak ‘Avatar’ podvrací očekávání
Jak Avatar (2009), tak Avatar: The Way of Water (2022) celosvětově vydělaly přes 2 miliardy dolarů, což je výkon, který dosáhl jen málokterý jiný film. Není to jen štěstí; to hovoří o jedinečném vzorci úspěchu. Na rozdíl od mnoha trháků, které se spoléhají na zavedené IP, Avatar vybudoval svůj úspěch od základů, což dokazuje, že inovativní rozsah může stále přitahovat obrovské publikum.
Klíčovým rozdílem je zkušenost. Zatímco kritici často uznávají technickou dokonalost Cameronovy režie (jak bylo patrné již v jeho dřívějších dílech jako Terminátor a Vetřelci), mnohé z nich nepřesvědčily odvozené příběhy a nerozvinuté postavy. S tím však diváci jednoznačně nesouhlasí.
3D výhoda: filmový zážitek jako žádný jiný
Jedním z rozhodujících faktorů je pohlcující 3D zážitek. Cameron nepřidal 3D jen jako módní výstřelek; použil ji jako zbraň a vytvořil vizuální podívanou, která aktivně vybízí ke sledování kina. Hloubka a realismus byly v The Way of Water tak přesvědčivé, že někteří diváci hlásili, že v divadle měli pocit, jako by pršelo.
Není to jen o novinkách. Prémiové ceny za 3D vstupenky přímo zvýšily příjmy, díky čemuž je sledování filmů nejen žádoucí, ale také finančně ziskové. V éře, které dominovalo streamování, se Avatar mocně snažil přežít na velké obrazovce.
Globální výzva: Proč se Avataru daří mimo USA
Dominance franšízy sahá daleko za Severní Ameriku. Průzkumy YouGov ukazují, že téměř polovina městských spotřebitelů v Indii a více než třetina v Číně viděla The Way of Water v kinech, ve srovnání s pouhými 11 % v USA. Tento globální dosah je kritický; Na rozdíl od Star Wars, které do značné míry spoléhají na domácí příjmy z pokladen, se Avataru daří na trzích, kde západní franšízy často bojují o úspěch.
To ukazuje, že vizuální podívaná překonává kulturní bariéry. Pohlcující zážitek rezonuje s diváky bez ohledu na obeznámenost s příběhem nebo postavami.
Anomálie ve věku franšíz
Co dělá Avatara ještě neobvyklejším, je jeho odolnost vůči expanzi. Tato franšíza se vyhnula přemírě spin-offů a sérií vázaných na zápasy, které sužují většinu moderních blockbusterů. 13letá mezera mezi prvními dvěma filmy a jejich pokračující úspěch v postpandemickém prostředí pokladen zpochybňuje průmyslové normy.
“Nikdy, nikdy se nehádejte s Jamesem Cameronem.” – Anonymní hollywoodský insider.
Závěrem lze říci, že úspěch filmů Avatar není způsoben vynikajícím vyprávěním příběhu nebo zavedeným IP. Jde o posouvání hranic filmové technologie, upřednostňování divadelního zážitku a přitahování globálního publika, které touží po podívané před látkou. Tyto filmy nemusí být oblíbené pro každého, ale v jedné věci jsou nepopiratelně účinné: vydělávají peníze.
